Geomarketing
التسويق الجغرافي/ ببساطة هو التكامل بين مكونات التسويق بما فيها المبيعات والتوزيع مع اخذ البعد المكاني والجغرافي بعين الاعتبار.
التسويق الجغرافي له تأثير مباشر على تنمية التجارة الحديثة وإعادة تنظيم أنواع البيع، حيث أنه في التسويق الجغرافي يصبح اختيار الموقع لتنفيذ أي نشاط اكثر دقة لأنه يأخذ بعين الاعتبار الإجراءات العلمية التي توفر الجهد والوقت والمال وتعتمد على احصائيات دقيقة وصحيحة، وفي التسويق الجغرافي يتم استخدام والاعتماد على الحقائق بشكل كبير لان هذه المعلومات والبيانات هي أساس أي تحليل أي انه (معلومات او بيانات خاطئة+ تحليل = مخرجات خاطئة) ، (معلومات او بيانات صحيحة+ تحليل= مخرجات صحيحة ويأخذ بها.)
التسويق الجغرافي هو دمج المعرفة الجغرافية في جوانب التسويق المتعددة، بما في ذلك المبيعات والتوزيع. فبحوث التسويق الجغرافي تتركز حول استخدام المعطيات الجغرافية في المنهجية التي تقوم عليها بحوث التسويق، بما في ذلك أخذ العينات، وجمع البيانات، وتحليلها وعرضها. خدمات التسويق الجغرافي المرتبطة بتحديد المسارات، والتخطيط الأرضي، واختيار الموقع حيث إن الموقع هو العامل الأساسي لمثل هذه التخصصات.
يهتم التسويق الجغرافي بشكل أساسي علي:
1- تخطيط المسارات 2-تخطيط المناطق
3- اختيار المواقع / حيث أن اختيار المكان هو الأهم وهو العامل الأساسي المشترك
معلومات يوفرها التسويق الجغرافي لصانعي القرار:
1- تحديد أماكن العملاء (المدينة، الحي، القرية، الشارع)
2- تحديد هوية العميل (بطاقة ائتمان، البطاقة الشخصية، جواز السفر ...)
3- ربط أي تطور معلوماتي بالخريطة وجعله تطور مرئي.
4- تحديد العملاء داخل منطقة معينة.
5- عمل حسابات خاصة لكل عميل او لمجموعة عملاء حسب البيانات المتوفرة.
بيانات خاصة بموزع بمحافظة رفح:
بيانات خاصة بموزع بمحافظة خان يونس
بيانات خاصة بموزع بمحافظة غزة
بيانات خاصة بموزع بمحافظة غزة
خريطة مفصلة لموزعين محافظة خانيونس
استعمالات اخري لتسويق الجغرافي:
1- تحسين التعامل بين العملاء.
2- انشاء مناطق المبيعات وربطها ببعض.
3- القدرة على توجيه نطاق الدعاية نحو مناطق عن غيرها ونحو مستهلكين عن غيرهم.
4- رسم خريطة باتجاهات طلب المستهلكين لتوزيع المنتجات والدعاية لها بشكل أفضل.
النتائج:
التسويق الجغرافي هو العقل المفكر لاي شركة او مؤسسة او تجارة معينة، حيث انه يعتمد على معلومات ويتعامل مع حقائق ويخرج بنتائج تعود بالنفع على مستخدمها ، التسويق الجغرافي يضيف البعد المكاني للمعلومات المتوفرة وهذا ما يسهل في اتخاذ القرار الصحيح في الوقت المناسب ويقلل الوقت والجهد لدى من يستخدمه وخاصة الشركات الكبيرة المهتمة بالتسويق والتجارة.
قائمة المصادر:
• Peterson K.، The power of place - Advanced customer and location analytics for market planning، Integras، 2004
• Cliquet G.، Geomarketing - Methods and Strategies in Spatial Marketing، Iste، 2002
• Amaduzzi S.، Geomarketing. I sistemi informativi territoriali SIT - GIS a supporto delle aziende e della pubblica amministrazione، Roma، EPC editore 2011،ISBN 978-88-6310-311-3،
http://www.amaduzzi.it/geomarketing
طاهر يعقوب الأغا
14/6/2017